PT Permodalan Nasional Madani (PNM) telah menerima penghargaan dari BUMN Branding & Marketing Awards (BBMA) 2023 dalam Kategori Branding Identitas Merek. Penghargaan Platinum tersebut diserahkan dalam acara penghargaan yang diadakan di Hotel Borobudur, Jakarta. Film pendek “Lembut Merangkul” dari PNM menceritakan kisah seorang Petugas Akun (AO) PNM Mekaar di Atambua, Nusa Tenggara Timur, yang menjadi terobosan di balik penghargaan ini.
“Pada intinya, PNM ada di 35 Provinsi dengan 14,9 juta nasabah, bahkan kami memiliki nasabah di daerah 3T. Jadi, ‘Lembut Merangkul’ membicarakan banyak tentang keterlibatan kami dalam menjangkau seluruh masyarakat yang biasanya tidak terjangkau oleh lembaga pembiayaan lainnya, salah satunya di Atambua ini,” jelas Kepala Sekretariat Perusahaan PNM L Dodot Patria Ary dalam keterangan tertulis.
Ketua Dewan Juri BBMA 2023, Daniel Surya, mengatakan bahwa era saat ini mengarah pada pemberdayaan kehidupan manusia melalui evolusi merek yang positif. Era ini juga menitikberatkan bagaimana inovasi mengarah pada perkembangan dunia bisnis yang lebih berpusat pada manusia, di mana merek harus lebih responsif terhadap kebutuhan dan nilai-nilai yang ada di masyarakat.
Kesuksesan PNM sebagai lembaga pemberdayaan kelompok terbesar di dunia yang mensejahterakan perempuan prasejahtera di Indonesia tidak lepas dari pemberdayaan yang terencana dan berkelanjutan. Film pendek ini menceritakan perjuangan seorang perempuan muda yang menghidupi keluarganya dengan segala tantangan di daerah Tertinggal, Terdepan, dan Terluar dengan banyak keterbatasan akses.
Film pendek “Lembut Merangkul” ini menggambarkan peran PNM dalam membantu meningkatkan kesejahteraan pada pilar ekonomi, sosial, dan lingkungan di kawasan timur Indonesia. Selain itu, film ini juga menegaskan bahwa PNM adalah lembaga pemberdayaan khususnya untuk perempuan. Melalui film ini, PNM memberikan informasi bahwa pemberdayaan dilakukan secara terintegrasi dengan menanamkan tiga modal utama, yakni modal finansial, modal intelektual, dan modal sosial sekaligus.
“Harapannya melalui penghargaan ini akan semakin banyak kreativitas dan ide-ide yang dapat dituangkan melalui kanal-kanal media digital untuk mengkomunikasikan peranan PNM bagi masyarakat Indonesia, terutama nasabah kami,” kata Dodot.
Sumber: Republika (https://ekonomi.republika.co.id/berita/s5opag463/pnm-raih-bumn-branding-marketing-awards-2023-kategori-branding-brand-identity)
