Platform jual beli, TikTok Shop yang telah ditutup oleh pemerintah dikabarkan bergabung dengan PT Gojek Tokopedia Tbk (GOTO) untuk dapat beroperasi kembali sebagai platform niaga daring atau e-commerce marketplace.
Beberapa analis menilai bahwa merger ini akan memberikan keuntungan besar bagi GOTO untuk memperkuat posisinya sebagai pemain utama di industri e-commerce. Analis Kanaka Hita Solvera, Andhika Cipta Labora, mengatakan hal ini dapat menjadi sentimen positif bagi GOTO.
“Karena nantinya, akan membuat pangsa pasar Tokopedia menjadi lebih besar,” kata Andhika kepada Republika.co.id, Kamis (2/11/2023).
Teguh Hidayat, seorang analis pasar modal sekaligus Direktur Avere Investama, juga mengatakan bahwa meskipun TikTok Shop lebih baru dibandingkan dengan Tokopedia yang telah berdiri sejak 2009, TikTok Shop mampu bersaing dengan pangsa pasar Tokopedia. Hal ini dikarenakan TikTok Shop dapat menjangkau konsumen di Indonesia dengan harga barang yang sangat murah. Oleh karena itu, bergabungnya TikTok Shop diharapkan akan memperkuat bisnis GOTO secara keseluruhan.
Menurut Etta Rusdiana Putra, seorang analis dari Maybank Sekuritas, rencana merger dua platform ini pertama kali muncul dalam laporannya yang diterbitkan pada tanggal 17 Oktober 2023. Ia menyatakan bahwa TikTok Shop membutuhkan lisensi e-commerce setelah pemerintah melarang integrasi vertikal antara media sosial dan platform e-commerce pada bulan September lalu.
Namun, menurutnya TikTok akan terus mengembangkan bisnis e-commerce-nya, karena Indonesia merupakan pasar yang menguntungkan dan ada tiga strategi yang dapat diterapkan, yaitu berkolaborasi dengan platform yang sudah ada, membangun platform e-commerce sendiri, dan mengakuisisi pemain yang sudah ada.
Ia menyatakan bahwa TikTok Shop kemungkinan akan kembali hadir di Indonesia pada 10 November 2023, dan cara tercepat untuk TikTok Shop dapat kembali beroperasi adalah melalui kemitraan dengan pemain yang sudah ada. Setidaknya ada tiga syarat penting untuk menjadi mitra TikTok Shop, yaitu memiliki ekosistem yang terintegrasi, basis pengguna yang besar di Indonesia, dan pemahaman yang mendalam tentang pasar lokal. GOTO dinilai sebagai mitra ideal untuk TikTok Shop.
“Dengan asumsi model kemitraan, kami yakin GOTO adalah kandidat utama,” ujarnya.
Sumber: Republika
